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柯达镜片广告9月来袭,再创品牌经典影像!

来源:中国眼镜网 编辑:孙阳 2015-06-26

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随着柯达镜片在中国市场的逐步壮大,销售份额的日益增加,为推动柯达镜片品牌再跃新阶,近日,万新光学集团揭开“柯达品牌飞跃计划”的大幕,2015—2018年为期三年的品牌推广正式启动,力求通过多元化的营销模式,组合出击,将“柯达镜片”塑造为真正意义上的消费者品牌,攻占中高端镜片市场。金秋9月,万新光学将推出的首个“柯达镜片”视频广告将强势登陆电视媒介和网络媒介,打响消费者品牌塑造的第一枪,敬请期待!

想必大家对于“柯达”这一品牌都耳熟能详,1880年,发明家乔治·伊士曼创办了柯达公司,是世界上最大的影像产品及相关服务的生产和供应商??麓镌诓牧峡蒲?、影响技术以及印刷科技方面拥有7500余项专利,在影像拍摄、分享、输出和显示领域一直处于世界领先地位,一百多年来帮助无数的人们留住美好回忆、交流重要信息以及享受娱乐时光。

柯达深入人心的品牌形象,也得益于一直以来柯达在品牌传播中特别强调的情感元素,每一次的广告,总能直抵消费者心灵,引起共鸣,并以此为桥梁构建品牌的忠诚度。提起柯达,你也许会记不起有哪些胶卷、哪些相机,但温馨的广告画面、经典的广告语却镌刻在记忆之中,时时浮现,带给我们的感动如初。在等待新广告出炉的日子里,让我们来追忆一下记忆中的美好画面:

“你只需按动快门,剩下的交给我们来做”


1888年,伊斯曼公司正式推出了柯达盒式相机,为大众摄影奠定了基础,并且在纽约刊登柯达相机广告,著名的口号“你只需按动快门,剩下的交给我们来做”由此诞生,点出产品简单易掌握的特征。此后柯达在为消费者提供方便上多有建树,这些理念也在广告中得到淋漓尽致地体现。

“Let the children KODAK”


这则广告刊登于1910美国的《星期六晚报》,图片中小男孩和小女孩愉快拍照的画面,不仅体现出相机操作简单,孩子都会使用;也令人联想到一部简单的相机就可以为整个家庭带来欢乐,它们可以为你呈现孩子每天在生活中最原原本本的样子,令人感觉十分温馨。

“柯达串起每一刻”


1967 年柯达的一则广告获了奖。内容是:一对60多岁的夫妇在整理阁楼是发现了一些旧时的照片,有的是20来岁,正值青春年少;有的是结婚、度蜜月、生第一个孩子时的照片,还有的是参加儿子毕业典礼的照片。结尾时,是这位女人,确切地说已是一位老奶奶,正在用立即自动相机为刚出生的孙子拍照??麓镎峭ü庖荒荒荒淹氖笨汤创蚨颜叩男南??!罢饩褪强麓镆豢?,别让它溜走”、“柯达串起每一刻”,在一幕幕动人的画面中,这些广告语深深刻进了消费者的脑海,使消费者自然而然把享受快乐时光与“柯达”这一名字联系在了一起。

“KODAK instamatic camera”

1963年,柯达再次开发出革命性产品——傻瓜相机“instamatic”系列相机。1963年5月《生活》杂志上刊登的“instamatic”广告,简单四个步骤就可以完成胶卷的更换工作,产品便利性得以凸显。

“柯达一刻”

上个世纪90年代,柯达快速彩色冲印店在积极占领中国各大城市的同时,柯达胶卷在中国中央电视台黄金时段投放的广告,也给一代人留下了深刻的印象?!熬腿妹恳豢?,掌握在你手中,别让它溜走?!背晌蹦昙矣骰墓愀嬗?。不仅塑造了柯达的品牌形象,更是凝结了一代人的记忆。

广告画面中没有过分新奇和夸张的镜头,只是串联起了几个有趣的生活片段,渲染了欢乐温馨的家庭氛围和生活场景。有趣的生活点滴细节表明了柯达每时每刻与我们生活相伴,满足了消费者对幸福家庭的深厚渴望,及留住美好记忆的需求。

百年来,人们对于柯达的质量、信誉、创新性都无比信赖??麓锵嗷窘枳ㄓ猩始际跫案泄獠牧霞锹枷律钪械木适笨?柯达广告塑造强有力的品牌形象的同时,也塑造了几代人的经典记忆。

自1993年进入全新的镜片领域以来,柯达的品牌属性也很好的继承到了镜片产品上。从1996年Kodak镜片CleAR膜层荣获最佳镜片处理大奖,到2011年柯达镜片强势入驻中国,柯达展现了在全新领域愈发强劲的生命力。如今柯达镜片在中国落地生根,开花结果,步入发展的新阶段,柯达品牌飞跃计划正启动,3年一亿消费者广告来袭,将会打造怎样的广告?柯达镜片广告片是否可以塑造眼镜行业消费者品牌形象?屡创经典广告的柯达,能否在全新的领域再次发力?相信国内镜片行业的龙头企业万新和国际眼镜行业巨擘依视路,强强联手,势必会为消费者交上满意的答卷。

答案揭晓,尽在9月!9月,柯达镜片全新品牌广告将通过传统电视媒体和新兴网络媒体播放,让我们相约9月见!更多精彩,让你好看!

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